Historia marki New Era Cap

Ehrhardt Koch założyciel New Era Cap Company, był zaledwie noworodkiem, kiedy jego rodzina wyemigrowała z Niemiec do Stanów Zjednoczonych Ameryki Północnej, w późnych latach 18’tego wieku. Osiedlili się w zachodniej części stanu Nowy York, w mieście, Buffalo na ulicy Erb. Ehrhardt zaczął pracować w przemyśle produkującym czapki w 1902 roku mając zaledwie szesnaście lat. Jego pierwszą pracą była współpraca z Miller Brother’s Cap Company gdzie opanował wiele przeróżnych technik produkcji przed ukończeniem osiemnastu lat; wreszcie stając się kierownikiem oddziału wykrojników. Wiele razy starał się o awans i zwiększenia odpowiedzialności nad produkcją w Miller Brother’s Cap Company, jednak bezskutecznie. By wspiąć się na samą „górę” firmy, stwierdził, że zacznie od „góry”, zakładając własną firmę produkująca czapki.

1920’s

W 1920 roku w wieku 34 lat, Ehrhardt namówił swoją ciotkę by wzięła kredyt hipoteczny na dom w celu pozyskania środków na rozwinięcie swojej firmy, obiecując, że jej dzieci na zawsze będą miały prace. Dzięki temu uzyskał 5000 dolarów, zatrudniając 14 nowych pracowników, i tak powstała New Era Cap Company  na ulicy Genesee w Buffalo w stanie Nowy York.
New Era weszła na rynek mody mężczyzn jako modna czapka, zbudowana z ośmiu części materiału, dopasowana rozmiarowo do głowy, nazywana Ligą Ivy’ego lub, kaszkietówką. Kaszkiety były czapkami produkowanymi w 100% z wełny tak, aby pasowały do męskich garniturów, o bardzo dobrych wykończeniach. Sprzedawano je we wiodących sklep_newach z odzieżą męska w Buffalo i jakościowo przewyższały inne produkty, tak, aby wymagający klient odszedł zawsze zadowolony. Ówczesne koszta czapek New Era mieściły się w cenie ok. 4 dolarów za tuzin.
Jedną z zasad Ehrhardt’a było zbudowanie silnej i dobrze funkcjonującej firmy opierającej się na rodzinnych fundamentach, dlatego też w 1925 roku jego jedyny syn, Harold Koch, jako siedemnastolatek został włączony do firmy New Era.

Ehrhart wierzył, że jedynym sposobem na nauczenie Harolda prawdziwej miłości do czapek będzie nauczenie go wszystkiego od podstaw. Uczył syna każdej fazy produkcji związanej z produkcją czapek w firmie New Era, tak żeby produkować wysokiej jakości czapki, które będą zawsze podstawą funkcjonowania firmy. Gwarantowało to zadowolenie klienta, który zawsze będzie wracał do produktów marki New era.

1930’s

W latach 30 dziewiętnastego wieku New Era została zmuszona do zrezygnowania z produkcji kaszkietów, co wynikało ze zmian ówczesnych trendów mody. New Era postanowiła uderzyć w inny target, a mianowicie w to, co kochała cała Ameryka – baseball. New Era rozpoczęła produkcje czapek baseballowych. Decyzja ta wynikała z filozofii Kocha, który uważał, że przyozdobienie głowy nigdy nie wyjdzie z poza mody. W latach 30’ i 40’ czapki New Era służyły głównie dla prywatnych firm, z ich własnymi oznaczeniami dla zaopatrzenia i jednolitych dostawców, chociażby jak Wilson i Spaulding.

1940's

W 1940s, Ehrhardt zadecydował, że czas żeby New Era stała się wyłącznym producentem czapek baseballowych dla głównej ligi (MLB) oraz lig pozostałych pod brandem New Era. Krótko po tym Harold zaczął sprzedawać czapki New era jako główny produkt do szkół średnich i uczelni wyższych dla znajdujących się tam zespołów baseballowych kierując się przy tym mottem:, „jeśli czapki New Ery są dobre do noszenia przez zawodników Yankees, to będą z pewnością wystarczająco dobre dla szkolnych graczy”.

Z związku z duża ilością zleceń, Harold musiał jeździć cały czas do Nowego Jorku po materiał, by móc zrealizować zamówienia wzięte tydzień wcześniej, co zabierało ogromną ilość czasu. Dlatego też firma New Era zakupiła duże ilości białego wełnianego materiału, a żona Harolda, Marion Koch, barwiła ten materiał w domu, w własnoręcznie zrobionej pralce. Dzięki temu, dawało im to możliwość eksperymentowania nad kolorem, i już wkrótce na rynku pojawiły się pierwsze czapki New Ery w kolorze szkarłatnym, czy jaskrawym zielonym oraz w innych zupełnie nie spotykanych kolorach.

W pierwszych latach działalności dla lig baseballowych New Era by podołać zamówieniom zakupiła używane maszyny do szycia dzięki temu była w stanie produkować około 2500 czapek tygodniowo. Pomimo ciągłego rozwoju technologicznego przez lata, produkcja jednej czapki New Era wymaga około dwudziestu dwóch kroków żeby zszyć cała czapkę; każdą czapkę dotyka minimalnie 22 pary rąk poddając ją różnym zabiegom, by skończyć ją jako jeden produkt.

1950's

W 1954 roku umiera Ehrhardt, w dosyć młodym wieku, bo ok. sześćdziesięciu ośmiu lat. Jego pasja, jaką były czapki i firma New Era dało pracę trzem pokoleniom rodziny Koch, co było jego wielkim prywatnym sukcesem. Gra w baseball i tysiące fanów zespołów przyczyniło się do wielkiego sukcesu New Era Cap.

Harold Koch, z drugiej generacji Koch’ów rozwijał New Erę, jak jego ojciec, w równie nowatorski sposób - był wizjonerem, który potrafił wyprzedzić swoje czasy. Jego twórcze podejście doprowadziły do wielu ulepszeń w dziedzinie produkcji. Skrupulatne podejście do firmy Harolda dało wiele owoców jak chociażby opracowanie nowego systemu wynagrodzenia; pozwoliło to na produkcję jeszcze wyższej jakości czapek New Era, przy jednocześnie dobrym wynagrodzeniu.

Jako innowator opracował i wprowadził do produkcji „jednostronny szew” zwany tez jako „profesjonalny” lub „górny szew” oraz inna modernizacje; jaką było wprowadzenie bawełnianej tasiemki pochłaniającej pot, która stała się standardem we wszystkich czapkach baseballowych, gdzie wcześniej do tych celów stosowano prawdziwą skórę. Harold zastosował bawełnianą tasiemkę i przymocował ją w taki sposób, że czapka New Era  była w stanie utrzymać się na głowie bez problemu. Zastosował też kawałek cienkiego sztucznego materiału umieszczonego pod tasiemką, dzięki czemu pot nie wydostawał się na drugą stronę czapki. Wiele takich zastosowanych niuansów w baseballówkach New Ery, było bardzo subtelne,wręcz czasem niewidoczne, ale dzięki temu firmie New Era skutecznie udawało wychodzić na prowadzenie z pośród firm produkujących czapki.
W 1954 roku New Era przemieniła nazwę czapek, która była wiodącym produktem firmy na New Era 59fifty. Ten model czapki New Era był również zwany jako „Brooklyn Style”. Z czasem została głównym symbolem graczy MLB i jej atutami stały się: autentyczność, jakość, lojalność i tożsamość. Tak samo jak określenie „fitted” tak i 59fifty stało się punktem odniesienia, na którym wzorowane są wszystkie czapki baseballowe. Harold kładł mocny nacisk na staranne wykonanie dopasowanych czapek, wytwarzanych tylko z wysokiej jakości materiału, 100% wełnianej włóczki, tak żeby czapki New Era 59fifty stały się mocnym symbolem drużyn jak i zawodników Major League Baseball.

W ten sposób udało mu się rozgromić konkurencję. Od 1994 roku, czapki New Era 59fifty, stały się oficjalnym nakryciem głowy Major League Baseball. Czapki te były noszone na głowach wszystkich graczy w meczach Major oraz także Minor League Baseball. Obchody pięćdziesiątej rocznicy czapek 59fifty New Era, potwierdziły najlepszą jakość czapek od wielu lat.

1960's

Na początku lat sześćdziesiątych New Era otworzyła drugą fabrykę mieszczącą się w Derby w stanie Nowy York. Nowa fabryka miała służyć tylko i wyłącznie do produkcji ekskluzywnych czapek New era 59fifty, natomiast produkcja w Buffalo skoncentrowała się na czapkach o regulowanej wielkości. Dzięki temu zwiększono wydajność, i umożliwiało to też skupienie się i rozwijanie danych modeli czapek.

Wraz ze zastosowaniem tasiemek ze sztucznego materiału w regulowanych czapkach, New Era była gotowa na wprowadzenie na rynek tego rodzaju czapek, by stały się kolejnym bardzo konkurencyjnym produktem, jednak New Era Brand położyła całą swoją uwagę na czapki 59fifty uznając je o wiele bardziej komfortowe w noszeniu od czapek regulowanych.

W osiemdziesięciocztero letniej historii marki New Era, firma opatentowała wiele różnych innowacyjnych pomysłów na rynku czapek tworząc wspaniałe dziedzictwo i wyznaczając trendy i standardy w produkcji czapek.

1970's

W 1972 roku, prawie dwadzieścia lat pod panowaniem Harolda, właścicielem New Era Brand stał jedyny syn Harolda, David. Natomiast ojciec zajął stanowisko CEO. W tym samym roku żona Dawida, Valerie Koch, przyjęła stanowisko Sekretarza i Skarbnika New Era. Przez ostatnie 30 lat, Valerie została integralnym członkiem zespołu New Era. Przez najbliższe lata nadzorowała działania marketingowe oraz oddział projektowy, pilnowałaby firma zachowywała całkowitą spójność w stosowaniu logo na wszelkiego rodzaju katalogach - haftów, metek i innych materiałach.

1980's

Gdy 1982 roku zmarł Harold Koch, New Era pod panowaniem Davida, stała się znaczącym graczem w branży czapkowej. Celem nowego właściciela była konsekwętna coroczna sprzedaż czapek do wszystkich drużyn, dużych i małych w lidze baseballowej, budując tym jednocześnie autentyczna i oryginalną markę w branży sportowej – New Era.

W latach 80. Miłośnicy baseballu zaczęli nosić czapki identyczne, jakie nosili ich ulubieni gracze – czapki 59FIFTY. Trend zaczął rozwijać się niewiarygodnie szybko stając się olbrzymim biznesem dla New Ery. Czapki 59fifty New Era stały się szybko ulubioną czapką wszystkich fanów baseballu.

1990's

W 1991 roku po wielu latach współpracy z MLB, New Era stała się wyłącznym dostawcą czapek noszonych na polu gry. W tym samym roku, New Era zaczęła współpracę z MLB nad umieszczeniem logo ligi na tyle każdego modelu czapki z Authentic Collection (dawniej zwanej Diamond Collection).

Od tego momentu New Era wspiera strategię MLB w budowaniu jej własnej marki poprzez umieszczanie znaku towarowego – logo klubów oraz logo MLB. W 1994 New Era stała się globalnym producentem, dystrybutorem i sprzedawcą kolekcji Authentic. Umowa pomiędzy MLB a New Era daje owoce po obydwu stronach.

Christopher, prawnuk Ehrhardt’a Kocha, został mianowany prezesem New Ery w 1992 r. a David objął stanowisko CEO. W 1996 roku, pod jego kierownictwem, firma opracowała i wdrożyła nowe logo, które obowiązuje do dziś.

2000's

Pod koniec 2002 roku w New Era nastąpiły zmiany, związane z odejściem, Davida Kocha, Chris został CEO. Będąc jedynym spadkobiercą rodzinnego biznesu Chris chciał wprowadzić do życia swój pomysł, o utworzeniu z New Era światowego lidera czapek. Produkując czapki różnych firm pod logiem New Era, firma ma zamiar podnieść prestiż sprzedawanych modeli.

Powstała ze sprzedaży czapek w małych sklep_newach w Buffalo firma New Era prowadzi dziś działalność w skali międzynarodowej, z siedzibą w Kanadzie i Europie, wprowadzając markę dla fanów na całym świecie.

New Era zwiększyła swoją obecność w Europie w czerwcu 2003 roku. Szefem New Era Europa został Peter Lee, wprowadzając na rynek licencjonowane produkty MLB, NHL i NBA, oraz jednocześnie rozwijając produkcje dla lokalnych drużyn – jak Manchester United, FC Barcelona, Juventus etc. New Era produkuje i dystrybuuje czapki z ok. 17 drużyn z Premiership, 12 Championship i 15 zespołów z Bundesligi.

Czapki New Era można znaleźć na całym świecie, o prawie wszystkich tematykach. Kiedy Mark Mc Gwire pobił Roger’a Maris’a w długo utrzymywanym rekordzie home run z 1998 roku, nosił specjalną czapkę upamiętniająca te zdarzenie, zaprojektowaną oczywiście przez New Era. New Era utrzymuje wieloletnie kontakty ze znanymi osobistościami, jak Spike Lee czy Fred Durst tworząc czapki niemalże kultowymi. Firma New Era zaprosiła do współpracy przy projektowaniu wiele znanych designerów i znanych osób w show biznesie, jak Fabolous, Dizzee Rascal, snowboardem Marc Frank Montoya, aktora Danny Masterson czy projektantów mody jak Marc Ecko and Wale Adeyemi, i wielu innych, by wciąż umacniać swoją pozycję na rynku czapek. Dzięki temu czapki New Era są znane na całym świecie od wybrzeża do wybrzeża.

W ciągu ostatnich ośmiu lat New Era opracowała czapki o najwyższej jakości, jakie można spotkać na rynku, stając się jednocześnie licencjonowanym producentem czapek rozpoznawalnym dzięki samej nazwie. Rodzinna firma Koch’ów jest wciąż w ich utrzymaniu od przeszło 84 lat, obecnie w posiadaniu brandu New Era jest Christopher Koch, Valerie Koch i Glenn Koch. Rodzinna spółka jest zobowiązana do utrzymania rodzinnego statusu, jako prywatna firma, która inwestuje w przyszłość i jej pracowników.

New Era zatrudnia około 400 osób, w oddziałach znajdujących się w stanie Nowy Jork, oraz około 1500 pracowników na całym świecie. Od trzech lat jest także członkiem Fair Labor Association.

Nowa Era Cap została stworzona, by sprostać wielu potrzebom rynku; jak sport, kibice, moda, uroda, miejski styl. Pamiętanie o tym umożliwia firmie New Era, zaspokojenie potrzeb na czapki dla najbardziej wyjątkowych osób na świecie, dzięki temu każda noszona czapka wyraża twój własny styl.

Źródło New Era Cap.